La propuesta construye su mensaje a partir de experiencias personales vinculadas al municipio. Sus cuatro protagonistas representan generaciones diferentes y sirven de hilo conductor para mostrar cómo las estancias, los veranos y los encuentros pasan a formar parte de la memoria de quienes viven, veranean o visitan la localidad.

El relato promocional combina paisajes mediterráneos con escenas de convivencia, amistad, familia y reencuentros. El Ayuntamiento plantea la campaña como una invitación a regresar al destino, tanto físicamente como a través de los recuerdos y la emoción.

Las piezas de la campaña pueden verse en el canal de YouTube de Turismo Benicàssim. La serie incluye «El verano de Marcos», «Una noche en Benicàssim», «Me quedo en Benicàssim» y el spot central «Benicàssim, donde siempre vuelves».

Cuatro historias para conectar con el visitante

La alcaldesa, Susana Marqués, ha valorado que «la campaña ha tenido la capacidad de conectar con el público a través de una imagen cercana, reconocible y profundamente emocional de nuestro municipio». También ha señalado que «Benicàssim es mucho más que un destino de sol y playa: es un lugar donde se crean recuerdos, donde generaciones enteras han construido parte de su historia y donde cada verano se renuevan los vínculos entre quienes viven aquí, quienes regresan año tras año y quienes nos descubren por primera vez».

La concejala de Turismo, Elena Llobell, ha explicado que el objetivo fue mostrar «un Benicàssim auténtico, cercano y humano, en el que las personas fueran las verdaderas protagonistas». Según ha añadido, quienes visitan la localidad «no solo disfrutan de nuestro entorno y de nuestra oferta turística, sino que terminan formando parte de una ciudad abierta, acogedora y mediterránea a la que siempre se desea volver».

La acción se integra en la estrategia municipal de impulso y modernización turística. La campaña cuenta con financiación de la Unión Europea–NextGenerationEU, dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España, a través del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino Benicàssim. Este programa persigue avanzar hacia un modelo turístico más sostenible, innovador, digital y competitivo.

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